Archive pour mai 2009

Fête des mères : commerciale ou patriotique ?

Par Sarra, le 26 mai 2009

La fête des mères ce n’est pas nouveau. Ça remonte bien plus loin que mon premier collier de pâtes… Les grecs, en bon vieux précurseurs fêtaient La mère, Rhéa. Vous savez, celle qui fait avaler une pierre à son enfantophage de mari qui flippe à l’idée de se faire détrôner !

Il faut attendre l’époque moderne pour que les anglais fêtent leurs mamans, The Mothering Day, jour de congé qui leur permettait d’apporter un gâteau à leur petite maman.

Mais les vrais précurseurs, enfin après les grecs, nos grecs du 21ème siècle, ce sont les américaines. 1872, Julia Ward Howe fête les mamans à Boston. 1907, après la mort de sa mère, Anna Marie Jarvis (1864-1948) mène campagne pendant 7 ans ! En 1914, Mother’s day naît outre-atlantique.

En France, la fête des mères a un écho plus patriotique, je m’explique. Fin 19ème, grosse crise de natalité en France, des associations militent pour célébrer les valeurs familiales. En 1906, on récompense les mères de famille les plus méritantes. Puis c’est notre chère ville lumière qui enclenche la machine avec sa journée des mères en 1918, en pleine politique nataliste d’après guerre. On y croit, on y croit! Sauf qu’à part la médaille de la famille française et la journée nationale des Mères de familles nombreuses de 1920, il n’y a pas grand chose de concret!

Et puis Camille Schneider s’en est mêlé. Enseignant en Alsace il propose le thème de la maternité pour ses fêtes d’école, il publie son Livre d’or de la Mère et est reçu par le président Paul Doumer en 1931. Du coup, la fête des mères est entrée dans les mœurs et le gouvernement de 1926 fixe la fête des mamans au dernier dimanche de mai.

Mon collier de pâtes, je le dois au gouvernement de Vichy (mince alors!). En 1941, la Journée des Mères devient fête nationale, et dans les écoles on trouve une petite affichette qui proclame « Ta maman a tout fait pour toi, le Maréchal te demande de l’en remercier gentiment… » La libération mettra la fête des mères au placard pour un temps.

Et puis Vincent Auriol revient à la la charge avec le texte du 24 mai 1950 qui fixe au dernier dimanche de mai ou au premier de juin selon le bon vouloir de la Pentecôte, notre sacro-sainte fête des mères.

Depuis, bien sûr, finit les politiques natalistes autour des valeurs familiales. Après mes colliers de pâtes, mes cadres en pâtes colorées, mes poèmes aux rimes assassines, je me suis dit pouah! Encore une fête commerciale! Sauf que la fête des mamans on ne s’en débarrasse pas aussi facilement que de la Saint Valentin.

Trop simple de cracher sur la Saint Valentin quand on est une célibataire aigrie de bientôt 26 ans, mais la fête des mamans… On y coupe pas! Parce que même si on a tout plein d’occazs de lui dire qu’on l’aime, rater une fête nationale ça fait mauvais genre. Du coup, cette année, je laisse mon sacro-saint collier de pâtes au rayon des souvenirs pour un joli cadeau, un vrai, et je vous en propose quelques-uns parce que chez Pur café, on a plein d’idées :

- le coffret café bio prestige et ses petites tasses tulipes

- le coffret café moka bio Djimmah et Sidamo d’Ethiopie et ses éternelles petites tasses tulipes

- le coffret dégustation thé bio avec tous ses petits accessoires et ses petits bols en porcelaine

- le coffret thé bio equitable en bois, parce que c’est classe le bois.

Quant à toi chère maman qui ne manquera pas de lire ce billet, que dirais-tu d’un joli collier de café en grains bio pour changer?

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Pur café en virée sauvage au salon du bio

Par Sarra, le 25 mai 2009

- Mission : distribuer des échantillons Pur-cafe.com au salon Vivez Nature de Lyon
- Objectif :
faire connaître la marque et élargir la cible client
- Moyens : 150 sachets de thé vert à la menthe bio et commerce équitable. 250 dosettes de café Pérou bio et commerce équitable de la coopérative d’altitude Cocla.

Le brainstorming a commencé 15 jours avant le Salon. Pas facile de définir des objectifs et des moyens quand la pub directe ne fait pas partie de nos habitudes… On voulait marquer le coup, alors quand PurSamy m’a parlé d’une cape de super-héros défenseur du bon café, vous pensez bien que j’étais partante… Et puis comme PurSamy doutait de mes compétences en couture et avait du mal à s’imaginer en collants, on a relégué nos costumes de super-heros au placard, et on s’est concentré sur l’essentiel.

De quoi disposait-on au départ : 1000 cartes promotionnelles format carte de crédit, une centaine de dosettes, et deux cerveaux bien entraînés à l’innovation (euh t’es sûre de ça sarradridi?!)
Il nous fallait donc : customiser nos cartounettes avec une étiquette code promo, élargir le stock produits, trouver le bon costume et boire pas mal de café en réfléchissant à tout ça.

Objectif principal : ne pas avoir l’air de baltringues…

Première étape : comment présenter nos produits ?
On ne distribue pas des sachets et des dosettes à la main ! Nous avons donc choisi de les empaqueter soigneusement dans des sachets en PE biodégradable pour conserver toute leur saveur, de joindre au paquetage une petite carte de visite agrémentée d’un code promo, et de refermer tout ça avec une petite étiquette info produit. Franchement, le rendu est méga classe vous ne trouvez-pas ? (euh finalement, la photo ce sera pour plus tard) Seul problème, le temps de préparation d’un paquet, on a rêvé de sachets et de dosettes pendant 3 jours…

Deuxième étape : comment se présenter ?
J’ai mis du temps à mettre de côté ma jolie cape et mes collants blancs, mais le t-shirt club Pur-cafe.com s’est révélé plus… adapté. Et on a pu testé notre nouveau logo.

logo_top


Ensuite, fallait travailler le discours
. Être précis, concis et sympathique, pas si simple que ça en fait. On a gardé nos essentiels : le bio, le commerce équitable, et on a surtout informé sur le produit plus que sur la marque. Pourquoi ? D’abord parce que le temps est compté, que le produit est un bon support de discussion et que tout le monde n’a pas de machine senseo ou expresso, du coup il fallait communiquer sur l’utilisation de l’échantillon.

Première constatation pendant la distrib’, beaucoup de gens sont persuadés qu’on va encore essayer de leur vendre un truc. Alors il faut ruser pour intéresser : sans effrayer  bizarrement « vous êtes plutôt thé ou café ? » était une meilleure entrée que « je peux vous offrir …» par exemple. Parfois il faut courir, le problème, c’était mon entorse de la veille… La prochaine fois sur mon t-shirt je ferai noter « sans obligation d’achat » ou « j’ai l’air d’essayer de vous vendre un truc là ? » ou mieux « promis aujourd’hui c’est gratuit » mais je risque de me faire embarquée pour racollage…

Bref pas simple même si ce ne sont que des échantillons cadeaux. Samy s’est révélé un coureur hors pair, moi une lanceuse de dosettes imparable. Il faut surtout penser à l’endroit idéal : lieu de passage obligé et espace « couloir » pour faciliter le gogo gadget aux bras. Il faut aussi avoir du réassort à portée de doigts et une voix qui porte sans se prendre pour un marchand de poisson.

Bilan : une opération idéale pour expérimenter un maximum de sensations marketing en une heure. Il est difficile de se confronter au regard direct du client sans medium, il suffit de se mettre un coup de pied aux fesses et de s’amuser!

Concernant le retour sur opération, il est maigre. Je pense qu’un vrai stand à l’intérieur du salon aurait été plus adapté, mais plus couteux aussi. On y réfléchit très sérieusement !

club pur café

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Mypressi twist : le flash expresso

Par Sarra, le 18 mai 2009

Venez les copains, allez taper les mains, on va faire le Twist.
Jusqu’à maintenant, le Twist pour moi, c’était ça.

Aujourd’hui, ce n’est plus seulement une danse endiablée mais une véritable petite machine à expresso portable, et moi ça me donne envie de danser.
Aurais-je commandé mon Handpresso d’anniversaire un peu trop vite?

Voici en quelques mots les avantages du Twist :
9 bars de pression obtenus grâce une cartouche de CO2 qui vous donne 8 délicieuses petites tasses de café. La mousse a l’air si intense que j’ai envie de plonger dedans…

  • Utilisable avec café moulu ou dosettes ESE, mmmh j’y vois déjà mon fabuleux Café du Pérou en grains à -5% chez pur-cafe.com pendant la quinzaine du commerce équitable

  • Complètement portable (Twist à St Tropez)

  • 100% recyclable et sans électricité

  • Le Twist passe même au lave-vaisselle

  • Et en plus, c’est beau, c’est léger alors viens poupée, viens danser le Twist!

Comme disait Dalida à Gigi : «et alors qu’est-ce qu’ils comprennent ces américains à part le rock et le twist, hein?! »

Et bien ma chère Dalida, s’ils n’avaient pas su apprécier Gigi à sa juste valeur, les américains ont au moins en commun avec les napolitains : l’amour de l’expresso !

129$ en prévente sur mypressi.com

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Ma quinzaine du commerce équitable – du 9 au 24 mai 2009

Par Sarra, le 8 mai 2009

Youpiya! Samedi c’est fête ! La journée mondiale du commerce équitable prélude 15 jours de festivités à ne pas manquer. La plate forme du commerce équitable (PFCE) à l’origine de ce beau projet chapeaute une multitude d’évènements partout en France.

Moi, je suis un peu naze, j’ai choisi le 9 mai pour partir en Creuse…
Du coup, le méga brunch géant dans le jardin des Halles, pfuit ! Sous mon nez ! Par contre, je ne manquerai pour rien au monde la Plus Grande Pause Café qui clôt la quinzaine le 24 mai !

Entre les deux, je n’ai que l’embarras du choix : dégustations, conférences, ateliers, la liste est longue, vous avez jeté un oeil ? Ok, ça va, je vous aide un peu le calendrier c’est là : http://www.quinzaine-commerce-equitable.fr/

Pour vous faire saliver, je vous donne mon programme :

  • Tout d’abord j’ai déjà commandé un kit brunch chez Max Havelaar sauf que j’y ai mis des paquets de pur-café !

  • BAH OUI, dès demain et pendant toute la Quinzaine, Pur-cafe.com propose 5% de réduc’ sur toute sa gamme équitable, et comme ça représente près de 50% des produits c’est fête !

  • En rentrant à Paris, je ferai un tour chez Artisans du Monde tout près de chez moi pour des instants « dégustation ».

  • Mardi, j’irai me renseigner sur le tourisme équitable à l’Hôtel de Ville, ça tombe bien, je n’ai jamais mis les pieds à l’auditorium !

  • Le 20 mai, je participe à l’atelier accessoires récup’ de Temoa dans le 11ème, j’ai hâte d’apprendre de nouveaux trucs pour mes petites fabrications maisons.

  • Le 23, c’est l’atelier découverte de cosmétiques qui m’intrigue, les produits Thémis, j’adore !

  • Et le 24, pour clore tristement ces moments magiques, ma Plus Grande Pause Café ! D’ailleurs, petite info avant l’heure, samedi 23 c’est Café-ware à la maison. Plus d’infos sur la page Fan de Pur-cafe.com sur Facebook.

Bien sûr, ce ne sont que mes moments clés, à vous maintenant de composer votre quinzaine à vous !

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